Правила съёма: метод… нашего агентства! Снимаем нескучное видео

Тема родилась из подготовки к выставке ЮГАГРО-21: это был первый год нашей работы в SMMагросферы. Тогда клиенты поставили задачу «наснимать как можно больше, пока мы все будем на стенде и продукция будет рядом». Потому что частая проблема с контентом в компании агробизнеса – снимать некому и некогда, все в полях, там не до съёмок, и вообще «некрасиво». Поэтому хочется использовать выставку как время съёмок контента. С тех пор мы создали десятки ТЗ (техзаданий) для выставок и обработали часы видеоконтента после мероприятий. В результате выработали свои методы создания видеоконтента.

Наши правила съёмок на выставке:

1. Наснимать по максимуму: чтобы видео хватило на 2-3 месяца постинга в социальных сетях. ТЗ на съемку должно включать 10-20 идей – чем больше, тем лучше. Скорее всего, все идеи реализовать на выставке не получится. Поэтому идей должно быть с запасом.
2. Темы съемок выстраиваем вокруг выгод клиентов – даже развлекательные
3. Снимаем живые лица, а не только общие планы
4. Обязательно придумать креативный контент! Главный инструмент продвижения в соцсетях – через развлечение (пишем об этом здесь).
5. Техническая сторона: позаботьтесь о качестве освещения и звука. На выставку обязательно возьмите микрофоны-петлички и не забывайте их заряжать – будет шумно! В моменты громких объявлений съемки лучше вообще останавливать.

Теперь перечислим универсальные темы – они любой компании помогут снять полезный контент на выставке:

Микротема: эксперт компании раскрывает топ-3 преимущества продукта – рекомендуем снять несколько видеороликов такого формата. Не дольше минуты.

1. Рассказ о том, как решили сложную задачу клиента. Стандартный сценарий: проблема – решение – результат.
2. Обзор партнерского продукта (продаете удобрения – обзор новой модели разбрасывателя, продаете запчасти для борон – обзор новинок почвообработки) – это расширяет рамки контента и делает его более интересным.
3. Вопросы вашим сотрудникам на стенде: например, «что больше всего интересует посетителей» — и через это раскрыть преимущества продукта.
4. Отзывы существующих клиентов или мнение заинтересованных посетителей вашего стенда.

Кстати – не самая очевидная идея, но она очень полезна: когда будете монтировать ролики для соцсетей, вам не обязательно придерживаться изначального плана: у вас могут получиться интересные нарезки, дайджест или еще какие-то форматы видео, которые изначально не планировались, но возникли по мере отсматривания материала и монтажа. Даже неудачные кадры или «бэкстейдж» можно и нужно пустить в дело!

Еще совет: Подснимите общие планы стенда и выставки – они тоже пригодятся для «перебивки» готовых роликов. Это тоже важно — пользователи соцсетей и YouTube привыкли к быстрой смене картинки, и такое видео досматривают лучше. Поэтому набирайте «банк визуала».

Нарезать видео и смонтировать, наложить титры и музыку легко в приложении CapCut – в России оно доступно без VPN.

Закончим рубрикой АНТИСОВЕТЫ – чего не надо делать в кадре, чтобы видео досматривали до конца:

1. Здороваться – тратите время, зрителям это не интересно
2. Представлять собеседника – лучше это сделать в титрах, на обложке видео или в тексте под роликом.
3. Рассказывать на камеру обо всем сразу и пытаться объять необъятное! Не меняйте фокус разговора, так он лучше запомнится. Советуем пользоваться правилом презентаций: скажи, о чем будешь говорить, потом расскажи об этом и в конце повтори, о чем шла речь. Думаете это занудное повторение? Ничего подобного! Во-первых, сейчас внимание пользователей соцсетей очень рассеяно, а во-вторых – повторив 3 раза, вы увеличите шанс, что что-то из вашего видео запомнится и пригодится вашей аудитории – а значит, повысит доверие к вам.

Итак – мы собрали советы для съемок на выставке, стандартные темы роликов и что не стоит включать в видео.

И напоследок: самое главное в вашем видео-контенте – это привлечь интерес и внимание подписчиков к бренду. Тогда ваше видео посмотрят те, кто не попал на выставку – и ваш продукт «коснется» максимально большой аудитории потенциальных покупателей.