Предыстория

Компания «Золотой початок» обратилась к нам в апреле 2024 г. с запросом на ведение соцсетей и улучшения конверсионных свойств сайта (способности приводить клиентов для покупки).

Оказалось, что из-за недобросовестных подрядчиков сайт в прошлом подвергся изменениям, которые негативно повлияли на его выдачу в поисковых системах.

Соцсети компании велись нерегулярно, в виду высокой загруженности отдела маркетинга.

Задача

Оживить соцсети, привлечь подписчиков и посетителей на сайт.

Что было сделано

4 месяца СЕО-оптимизации и улучшений сайта привели к постепенному оживлению: сайт стали находить пользователи. Регулярная выкладка новостей на сайте компании увеличила число страниц в выдаче. Контекстная реклама добавила поток посетителей на сайт. На ноябрь 2024 г. (СЕО-оптимизация завершилась за 2 месяца, в сентябре 2024 г.) сайт приносит конверсии по целевым действиям как с рекламы, так и с поисковых запросов.

Контент соцсетей в течение полевого сезона 2024 составляли видео с полей – мы работали с агрономами компании, вместе определили проекты для освещения в течение сезона и следили за ходом работ, периодически запрашивая обновления. Также ценным дополнением в контент стали видео из регионов – их присылали региональные представители компании.

Что еще стоит отметить: в крупной агро-компании обычно много информации о визитах чиновников, соцпроектах и мероприятиях: это также было частью контента. Важно было соблюсти баланс и миксовать эту информацию с тем, что ближе подписчикам: агрономия и лайф-контент с полей и предприятий компании.

Чтобы видео с мероприятий были более интересными для соцсетей, мы составляли ТЗ для съемок: туда включали интервью на стенде с раскрытием преимуществ продукта и креативные форматы для оживления ленты соцсетей.

Результаты

Результаты таргетированной рекламы ВКонтакте: +124 подписчика за 2 месяца

Средняя цена за подписку – 81 руб., за клик – 49 руб.

Реклама в Яндекс: средняя стоимость клика по рекламной записи за 5 месяцев  – 20 руб.