ведение соцсетей, таргетированная реклама
После ухода из России большого числа производителей с/х техники и удорожания тех, что остались на рынке, остро встал вопрос заполнения спроса на некоторые виды сельскохозяйственных орудий, в частности – на комбинированные глубокорыхлители. Ранее орудия такого типа на рынке России были только импортные.
В Воронеже весной 2024 г. была организована площадка для производства комбинированных глубокорыхлителей. Предстояло оснастить производство с нуля и вывести новый агрегат на рынок. С задачей поддержки вывода продукта на рынок к нам обратился собственник и руководитель предприятия «ДОРФ». Мы начали сотрудничать на самом раннем этапе: даже до захода на новую площадку. Предстояло найти контент для привлечения и удержания подписчиков в соцсетях задолго до появления новой техники.
Запустить соцсети, привлечь внимание и создать доверие к компании и продукту ДОРФ потенциальных покупателей и широкого круга аграриев России.
Мы запустили соцсети в мае 2024 г. — когда у нас для контента не было ничего, кроме идеи создания нового производства. Поэтому начали с обоснования идеи (потребность рынка в новом продукте, миссия и планы) в формате интервью директора и демонстрации агрегата в 3D. Как только у предприятия появилась площадка, мы стали снимать и публиковать лайф-контент под слоганом: «следите за созданием нового российского производства». В контент добавляли юмор путем интеграции в видео кадров из известных фильмов – чтобы эмоционально подчеркнуть посыл. Для поддержания вовлеченности стали еженедельно устраивать голосования на актуальные темы, связанные с главной темой клиента – производством с/х техники. Для привлечения подписчиков применяли таргетированную рекламу в ВК и блогеров для увеличения числа подписок в Telegram-канале. Реклама в Telegram Ads оказалась слишком затратной, мы отказались от нее на раннем этапе и решили отложить до времени, когда у компании будет готовый продукт. Это еще впереди – на состояние ноябрь 2024 г. агрегат от выпуска отделяет настройка роботизированной сварки и приемка качества одного из основных компонентов.
Мы декларировали, что будем показывать все этапы без прикрас и максимально открыто – и это привлекло целевую аудиторию. Такая стратегия принесла свои плоды: уже через месяц предприятия стало получать запросы цены от аграриев и предложения о сотрудничестве с дилерами с/х техники. В августе 2024 г. (3 месяца ведения соцсетей) руководитель компании на встрече с более крупным производителем получил такую обратную связь: «мы следим за вами в соцсетях, вы молодое интересное предприятие». Но ноябрь 2024 г. компания ДОРФ уже достаточно известна на рынке как новый производитель техники + создано ожидание агрегата со стороны аграриев и дилеров. Отзыв руководителя компании о работе с нами можно прочитать здесь (ссылка)
Результаты таргетированной рекламы ВКонтакте: + 840 подписчиков за 5 месяцев
Средняя цена за подписку – 108 руб., за клик – 75 руб.
