ведение соцсетей, таргетированная реклама
Компания «Щелково Агрохим» обратилась к нам за услугой ведения соцсетей в апреле 2022 г. Компания вела сообщество в ВК, выкладывала там публикации о своих продуктах и мероприятиях. При этом охват в ВК был небольшой и таргетированная реклама на подписку не приносила желаемого эффекта.
Создавать контент соцсетей на основе материалов клиента. Увеличить число подписчиков в ВК.
Материала для постов у компании было очень много: богатый ассортимент, масса проектов и научных исследований; множество мероприятий. Для начала мы изучили массив материала, определили с заказчиком рубрики и направления контента. Календарь публикаций выстроили так, чтобы темы выходили в самое актуальное для них время. Мы работали с компанией мая по сентябрь 2022 г. — как раз во время активных полевых работ.
По каждой теме мы изучали материал, выявляли основные моменты и посылы каждой публикации с маркетологами компании. Далее создавали контент – приходилось менять текст, чтобы получился недлинный, легко читаемый и понятный пост с интересным началом, четкой структурой описания преимуществ продукта и выводами.
Очень часто в статьях компаний агросферы мы видим большое количество канцеляризмов, сложный научный язык, много узких терминов. Текст не структурирован на логические части, разные темы перемешаны в одном тексте в стремлении рассказать обо всем сразу. Такие тексты пользователи соцсетей, как правило, не прочитывают — а значит, ценность продукта до аудитории не доносится. В этом случае нужна адаптация текстов для соцсетей.
Визуальные решения: для раскрытия сложных тем или демонстрации поэтапного процесса мы применяли инфографику – серии картинок в ВК. Мы использовали инфографику в публикациях о свойствах препаратов «Щелково» и рассказа о мероприятиях компании.
Адаптировали 120 текстов для соцсетей из научных материалов за 4 месяца работы
ВКонтакте набрали 927 подписчиков за 2 месяца таргетированной рекламы. Средняя цена подписки за весь период – 79 руб., самая низкая — 30 руб.
